Duracell proizvaja gospodinjske baterije že več kot 80 let. Zgodovina blagovne znamke se začne v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, ko sta znanstvenik Samuel Ruben in podjetnik Philip R. Mallory ustanovila partnerstvo. Sprva se je podjetje imenovalo P.R. Mallory Company in se je specializiralo za proizvodnjo živosrebrnih baterij za vojaška vozila. Blagovna znamka je pridobila na priljubljenosti z izbruhom druge svetovne vojne.
Baterije na osnovi živega srebra so bile bolj odporne na vlažno podnebje, v katerem se je odvijal del vojne. Približno v tem času se je podjetje preimenovalo v Mallory Battery Company. Vendar pa je v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja postal znan škodljiv vpliv živega srebra na okolje in Duracell je prešel na proizvodnjo alkalnih baterij.
S. Ruben je imel radoveden um in je med poskusi leta 1955 razvil novo vrsto alkalne baterije. Imela je inovativno, majhno velikost in dolgo življenjsko dobo. In tu je blagovni znamki priskočila srečna priložnost: sredi petdesetih let prejšnjega stoletja je podjetje Eastman začelo Kodakje začela proizvodnjo nove linije fotoaparatov. Ta naprava je za delovanje potrebovala veliko energije, alkalne baterije Duracell pa so bile idealen vir napajanja. To zavezništvo je zaznamovalo novo stopnjo v razvoju blagovne znamke.
V zgodnjih 60. letih so bile pod blagovno znamko izdane prve baterije različnih velikosti. AAIn AAALeta 1964 se je podjetje preimenovalo in od takrat naprej proizvajalo izdelke pod blagovno znamko Duracell.
Razprodaja
Leta 1978 je bilo podjetje prodano podjetju Dart Industries, s čimer je nastal velikan Duracell Inc. Čeprav so nekateri projekti zaradi prevzema utrpeli škodo, je bila blagovna znamka ohranjena in se je še naprej aktivno razvijala.
Naslednja leta so zaznamovale napredne pobude. Leta 1985 je Duracell izdal prvo litijevo baterijo za potrošniško uporabo. Leta 1987 pa je postal prvo podjetje, ki je na svoje izdelke vključilo rok uporabnosti.
Leta 1988 je podjetje Duracell za 1,9 milijarde dolarjev prevzelo podjetje Kohlberg Kravis Roberts. Zahvaljujoč pametni trženjski strategiji je do leta 1991 predstavljalo 43 % ameriškega trga alkalnih baterij.
Leta 1994 se je Duracell začel aktivno širiti po vsem svetu. Proizvodnja se je začela v Indiji, na Kitajskem in v Nemčiji. Leta 1996 je Duracell prevzel Gillette. Od takrat je podjetje postalo nesporni vodilni na trgu in je izdalo novo generacijo baterij z dvakrat daljšo življenjsko dobo. Leta 1998 je bila predstavljena linija Duracell Ultra.
Leta 2005 je po združitvi podjetij Gillette in Procter & Gamble blagovna znamka Duracell postala lastnica podjetja P&G.
Duracell od leta 2008 v sodelovanju z Dane-Elec proizvaja trde diske za mobilne naprave, pomnilniške pogone in bralnike kartic.
Leta 2016 je blagovno znamko Duracell prevzelo podjetje Berkshire Hathaway, katerega del je še danes.
Trenutno se pod blagovno znamko proizvajajo naslednji izdelki:
AA baterije;
AAA;
C;
D;
9-voltna baterija;
CMOS;
Elementi AAAA;
Miniaturni energetski elementi;
Polnilne baterije.
