Trenutno so baterije z zajcem v lasti podjetij EnergizerIn Duracellin tako se v bistvu imenujejo. Sprva je blagovna znamka roza zajčka pripadala Duracell, ampak potem EnergizerTudi jaz sem ga vzel zase in ga nekoliko spremenil. Med podjetji je bil dosežen dogovor in vsaka stranka je začela prodajati baterije z rožnatim zajcem v različnih državah.
Kako je roza zajček povzročil pretep med dvema velikanskima podjetjema?
Energizer je 13. septembra 2016 začel oglaševalsko kampanjo z rožnatim zajcem. Kmalu zatem je bila proti podjetju vložena tožba. Duracelluporablja zajca na škatlah izdelkov. Spor je preiskalo uredništvo vc.ru.
Leta 1973 je bil objavljen prvi oglas za baterije Duracell z rožnatim zajčkom. Prikazoval je, kako dobro električne igrače delujejo z baterijo.
Šestnajst let pozneje je Energizer izdal svoj oglas, v katerem se je posmehoval Duracellu. V videu so bile prikazane iste živali. Pred objavo so organizatorji mislili, da bo šlo le za enkratni dogodek. Toda čez nekaj časa je podjetje prejelo veliko pozitivnih komentarjev in odločili so se, da kampanjo podaljšajo.
Energizer je bil prvi, ki je registriral zajca kot blagovno znamko. Vse to se je zgodilo v Združenih državah Amerike. Tudi Duracell je registriral svojega zajca. Leta 1992 sta konkurenčni podjetji sklenili sporazum. Ta sporazum je na koncu ... Energizerbi lahko uporabljali roza zajca v Kanadi in Ameriki, Duracell pa v vseh drugih državah.
Od leta 1990 so se ti zajci razvijali ločeno in se med seboj razlikovali po videzu in osebnosti. Lik Duracell je pridobil več človeških lastnosti in v bistvu postal atlet.
Zajček Energizer se je še vedno premikal po tačkah in je bil podoben običajni živali. Premikal se je po zaslugi koles igrače. Njegov lik je bil energičen. Televizijska reklama je bila videti standardna. Tolkel je po bobnu in govoril, da se zaradi močnih baterij ne bo ustavil. Nato je zajček izrekel slogan podjetja: "Še vedno gremo, gremo, gremo!"
Leta 1994 fIrma Energizerpokazali, da njihov zajec spominja na robota R2-D2 iz Vojne zvezd. Zajec se bori in zmaga zahvaljujoč močnim baterijam.
Nekaj let pozneje je podjetje spremenilo slogan v »Pozitivna energija«. Leta 2016 je bil predstavljen oglas z novim videom, vendar s starim sloganom.
Izvedena je bila študija, strokovnjaki pa so ugotovili, da je ljudem všeč roza zajec, vendar želijo v njem videti nekaj novega. Posledično, Podjetje Energizerodločili so se, da bodo predelali svojega zajca.
Spreminjanje tega lika je bilo preveč tvegano, saj je bila leta 2008 njegova prepoznavnost kar 95 %. Vodstvo se je na koncu odločilo, da se bo osredotočilo na njegov videz. Zdaj se več giblje in uporablja mimiko.
Razvil se je tudi zajec Duracell, leta 2015 pa se je podjetje odločilo, da bo njegov razvoj dokumentiralo kot zgodbo. Življenje zajca je bilo svetu pripovedovano prek živali na baterije, ki so po legendi delale skupaj z njim.
Igrače dinozavrov so najprej pojasnile, da so slišale govorice o igrači, ki deluje brez prestanka. Nato sta se oglasila pes in medved, ki sta pohvalila zajca za njegovo vztrajnost. Na koncu intervjuja je novinar igrače prosil, naj z eno besedo opišejo maskoto Duracell. Med pridevniki, ki so si jih izmislile, so bili neustavljiv, odporen, neizčrpen, eleganten, nor, neutruden in nor.
Konec leta 2016 je Energizer vložil tožbo proti podjetju Duracell, potem ko je podjetje začelo prodajati svoje baterije v ZDA na škatlah z rožnatim zajcem. Embalaža je bila uvožena iz Evrope, kjer ima Duracell pravico tržiti svoje baterije z zajcem. Duracell meni, da so te tožbe potrebne. Energizerda bi spremenili pogoje sporazuma, sprejetega leta 1992. Družba je dejala, da ne more imeti nobenega vpliva na distributerje, ki uvažajo baterije v Ameriko.
Sodnica Carol Jackson, ki je obravnavala primer, je dejala, da EnergizerNačeloma bi lahko dobil primer, če bi lahko dokazal, da je Duracell vplival na svoje distributerje.
Statistika za leto 2015 kaže, da je Duracell vodilni prodajalec baterij v Ameriki, Energizer pa na drugem mestu.
